Une ambition d’élévation et de distinction incontestables
On peut dire que ce spot publicitaire Finou Pro Finou projette la marque MZIA dans la sphère de l’élégance et du raffinement culinaire. Cette campagne qui la promeut nous sort d’un cadre familial uniforme vers un autre bariolé et multiple où la joie de vivre est en pleine célébration. De nouveaux personnages dans toute leur diversité gustative et leur sensibilité amoureuse. Le tout se combine avec une ambition d’élévation et de distinction incontestables.
Cette publicité, oscillant entre sourire, mélodie, grâce et musique, nous rappelle que notre société change, que notre goût change et que la femme change. Par conséquent, la femme qui s’adonne à la préparation du pain et de toutes les chhiouates ne renvoie plus à cette posture dévalorisante. Celle d’une femme accroupie ou agenouillée, devant une qassriya, en train de malaxer et de pétrir inlassablement une pâte avec vigueur et détermination, jusqu’à ce que celle-ci se transforme en pâte à modeler. Cette pauvre femme, tout en menant sa pénible et exténuante tâche, jette de temps à autre un regard inquiet à sa marmite qui bouillonne. Une marmite si méchante qu’elle profite de la moindre négligence pour cramer. Un incident si grave qu’il pouvait couter à cette pauvre femme son poste d’épouse.
Une culture ludique jusque-là celée derrière les rideaux par crainte irrationnelle
Cet univers environnemental qui condamnait nos ancêtres au mutisme tire sa révérence et avec lui son carcan qui pesait sur les épaules. Ce spot intervient avec fracas pour nous rappeler que tout ce beau monde plie bagage pour laisser place à cette même culture ludique jusque-là celée derrière les rideaux par crainte irrationnelle. Mais le plus souvent par une timidité inhibitrice.
À travers ce spot, c’est une autre société qui émerge, où la musique tient le haut du pavé, où la femme est reine. Une femme ensorcelante par ses gestes, son côté dérision et avec cela une discrète séduction qui nous coupe le souffle.
Ainsi la femme n’est plus la femme de jadis. La musique n’est plus ce ronronnement grinçant, le pain n’est plus ce pain rond, uniforme, passe-partout. Non, c’est une variété de chhiouates qui font la joie des enfants et des adultes, que l’on déguste avec un délicieux plat, avec un bon verre de thé à la menthe.
Un consommateur si envoûté, ébloui par ces images, par ce message
Est-ce le passage du clos à l’ouvert ? De la tradition à la modernité ? Mais attention, la tradition, non pas cette tradition basée sur le respect et la tolérance, cette vénérable tradition si chaleureuse à laquelle nous sommes fermement attachées puisqu’elle exprime notre authenticité. Non, il s’agit de la tradition bornée instrumentalisée qui veut asservir la femme et ôter toute estime de soi à l’homme.
Ce spot exprime cette honorable tradition tout en nous introduisant en pleine modernité, celle qui revalorise l’homme et redonne à la femme sa fierté d’être femme.
Une campagne publicitaire ne porte ses fruits que si ses fruits ont mûri sous le feu doux d’une interactivité avec un consommateur. Un consommateur si envoûté, ébloui par ces images, par ce message. Tous ces facteurs qui anticipent ou coïncident avec un désir jusque-là enfoui et qui finissent par changer un comportement et de là influencer un mode de vie.
